「印刷会社」から「社会的価値創造企業」へ、 TOPPANの「創注型」リブランディング
～コーポレートブランド変革と事業変革を同期させる成長戦略～
7月16日(木) 11:00-12:00
イベント概要
高い技術力と実績を積み重ねながらも、長年培ってきた既存のイメージが、かえって新たな事業価値の発信を難しくしている──。歴史ある大企業ほど、こうしたジレンマを抱えています。
明治の創業以来、「印刷」を起点に日本のものづくりを支えてきたTOPPANもまた、その強固なブランドイメージとともに歩んできました。
では、なぜ同社はいま「社名」を変え、「社会的価値創造企業」へと存在意義そのものを再定義したのか。その背景には、単なる呼称の変更にとどまらない、事業ポートフォリオの抜本的な変革がありました。
本セミナーでは、2021年から進めてきたリブランディングの実践知を、「PR（発信）」と「事業構造」をいかに同期させてきたかという視点から紐解きます。そして「印刷の会社」という認知をどう変革し、各事業の成長へと接続させてきたのか。その現在地に迫ります。
ブランドの変革を、スローガンで終わらせず事業成長の実体へと結びつけるには何が必要か。企業を取り巻く環境変化が加速する今、事業ポートフォリオ変革やリブランディングに取り組む経営者・事業責任者・マーケティング責任者にとって、多くの示唆が得られる機会です。
こんな方におすすめ
- 自社のリブランディングや認知拡大を考えているブランド・広報・マーケティング責任者
- BtoB企業におけるブランディングの始め方や具体施策が分からない
- ブランディングにおいて効果的なメディア活用戦略を知りたい
開催概要
- 開催日時
- 7/16(木) 11:00〜12:00
- 開催方法
- zoomでのオンライン配信とリアルのハイブリッド開催
- 参加費
- 無料
- リアル会場
- 株式会社ユーザベース オフィス
〒100-0005 東京都千代田区丸の内2-5-2 三菱ビル
- 定員
- リアル会場：50名（受付開始 10:40~）
オンライン：上限なし
※リアル参加は定員に達した場合は、事前告知なく募集を締め切らせていただきます。ご了承ください。
- 視聴方法
- お申し込みフォームからご登録いただいた後、メールにてご案内させていただきます。当日のご案内メールが届かない方はお手数ですが（mkt-branddesign@uzabase.com）までご連絡ください。
- ご注意
- Wi-Fi環境など高速通信が可能な電波の良い所でご視聴ください。
リアル会場にご参加の方はお名刺をご持参の上、会場にご来場ください。
※リアル参加について：
・事業会社において、マーケティング・広報・事業推進に関わる責任者・ご担当者の方を対象としております。対象外と判断した場合は、参加をお断りする場合がございます。
・営業・採用活動、登壇者へのご連絡を目的としたご参加はご遠慮ください。
・懇親会のみのご参加はお断りしております。
出演者
佐藤 圭一 氏
TOPPANホールディングス 広報本部 宣伝部長
広告会社を経て、2006年凸版印刷入社。ブランドコンサルティング部門で100社超のコーポレートブランディングを支援後、本社の広報・宣伝部門に転じ、2021年より現職。自社のリブランディング、グループパーパス策定、社名変更などを主導。 著書に『選ばれ続ける必然 誰でもできる「ブランディング」のはじめ方』（講談社）。日本マーケティング学会常任理事、日本パブリックリレーションズ協会理事。慶應義塾大学大学院経営学修士。
秋月 健児 氏
TOPPAN株式会社 ビジネストランスフォーメーション事業部 プロデュース本部 本部長 兼 株式会社ONE COMPATH 取締役 兼 株式会社ココラブル 取締役
経験者採用として凸版印刷へ入社。通信業界や製薬業界の営業を担当して、企業の販促支援や業務改善プロジェクトを多数実施。 2020年からはデジタルマーケティング部門の営業責任者として新たな得意先開拓、ビジネスモデル開発、共創パートナー構築に取り組む。 社内では営業改革プロジェクトに参画し、SFAツールなどの導入を推進。 現在はマーケティングDX領域を中心に企業のビジネス変革支援を推進。
半澤 瑞生【モデレーター】
株式会社ユーザベース 執行役員 B2B事業 CMO 兼 NewsPicks Brand Design 事業 Marketing & Insidesales ゼネラルマネージャー
大学卒業後、米国大学留学。帰国後、英系企業に入社。法人営業に従事。2016年、ユーザベース SPEEDA事業マーケティングチームにジョイン。2020年よりSaaSマーケティング横断組織の主メンバーとして、SPEEDA R&Dマーケティングの立ち上げ、SPEEDA R&D/INITIAL/FORCASマーケティングマネジャーを経て、2024年よりNewsPicks BrandDesign事業マーケティング＆インサイドセールス責任者を兼務。2025年1月、スピーダ事業のマーケティング担当執行役員に就任、現在に至る。