「深いのに、広がる」は両立するのか。 人を動かすコンテンツ設計思想
2026年6月18日(木) 11:00〜12:10
イベント概要
専門性の高い内容を届けたい。でも、届く範囲は広げたい。 この二つは、本当に両立しないのでしょうか？
BtoB企業のマーケティング現場では「ターゲットに深く刺さるコンテンツを作りたい」一方で「一定のリーチやリード数も確保したい」というジレンマが日常的に存在します。
コアな層に響く”深さ”と、その周辺にまで届く”広がり”をどう両立させるか。多くのマーケターが頭を悩ませているテーマです。
しかしこの問いは、BtoBマーケティングに限った話ではありません。
たとえばラジオの世界では、コアなリスナーとの深い関係性を守りながら、いかに新しい層へ広げるかが常に問われています。動画メディアでも、テレビ編成でも同じ。プラットフォームは変われど、専門知を「飛びつきたくなる体験」に変換し、想定外の層にまで届ける態度変容を実践しています。
つまり「深いのに、広がる」は、領域を超えた普遍的なコンテンツ設計の問いです。本イベントはこの仮説のもと、異なるフィールドで”深さと広がりの両立”を実践されている方々をお招きし、その設計思想を紐解いていきます。
このようなお悩みにお答えします
- 自社の情報発信に手応えを感じられず、何が足りないのか言語化できていない
- 反応はあるのに、なぜか商談やリードにつながりにくい
- 施策は継続しているが、他社との差別化が難しくなってきた
- 新しい視点や切り口を探しているが、なかなか出会えていない
出演者
石井 玄 氏
株式会社玄石 代表取締役 ラジオプロデューサー
2011年(株)サウンドマンに入社し『オールナイトニッポン』などにディレクターとして携わる。 2020年(株)ニッポン放送入社後、『オードリーのオールナイトニッポン in 東京ドーム』などのプロデュースを担当。 2024年(株)玄石を設立し、現在は『佐藤と若林の3600』『林士平のイナズマフラッシュ』『岸田奈美のおばんそわ』『井上咲楽のキャベツは踊った』などのほか、東海オンエアや令和ロマンの単独イベントにも携わるなど、様々な企画を進行中。
安藤 啓太 氏
McGuffin 編集長
1987年4月4日東京都生まれ。大学卒業後に雑誌の編集者としてキャリアをスタート。2017年に東京発のカルチャー動画メディア「McGuffin」に参画し、現在は編集長を務める。音楽(特にヒップホップ)・映画・ファッション・オカルトなど幅広いカルチャーに精通し、世代やジャンルを越えて日本のカルチャーの魅力を発信し続けている。
稲富 龍太郎 氏
株式会社サイバーエージェント エンタメ＆IP管轄 事業戦略本部 局長 兼 株式会社AbemaTV プラットフォームビジネス本部 局長
17年にJCOM株式会社に入社後、18年サイバーエージェント入社。 株式会社AbemaTVにて、ABEMA全体のコンテンツ戦略設計/執行を担当する編成統括室にて従事。 オリジナルに加え、中継や調達コンテンツなどABEMA全体のコンテンツ戦略設計・執行に従事。 22年には「FIFAワールドカップ2022」にて、編成責任者としてマーケ戦略等を担当。 24年からはABEMA内の新規事業「メンバーシップ」を立ち上げ、26年4月からは同社のメイン戦略であるIP戦略を推進する成長戦略部門「事業戦略本部」の立ち上げを主導。
庫本 太樹
NewsPicks 動画プロデューサー
新卒で名古屋のテレビ局に入社。主にバラエティー番組のディレクターを担当。2019年にUZABASEに入社。NewsPicksにて動画学習コンテンツのプロデューサーを務めたのち、株式会社AlphaDriveに異動。AlphaDriveでは動画制作組織のリーダーとして、新規事業開発に関するクリエイティブなどを制作。2024年よりNewsPicks Brand Designに異動し、主にDemand Gen領域の事業開発を担当。
開催概要
- 開催日時
- 6月18日(木)
11:00〜12:10 本セッション
12:10〜13:00 懇親会 ※リアル会場のみ
- 開催方法
- Zoomでのオンライン配信とリアル会場のハイブリッド開催
- 参加費
- 無料
- リアル会場
- 株式会社ユーザベース オフィス
〒100-0005 東京都千代田区丸の内2-5-2 三菱ビル
- 定員
- リアル会場：40名（受付開始 10:40~）
オンライン：上限なし
※リアル参加について
・定員に達した場合は、事前告知なく募集を締め切らせていただきます。ご了承ください。
・事業会社において、マーケティング・広報・事業推進に関わる責任者・ご担当者の方を対象としております。対象外と判断した場合は、参加をお断りする場合がございます。
・営業・採用活動、登壇者へのご連絡を目的としたご参加はご遠慮ください。
・懇親会のみのご参加はお断りしております。
- 視聴方法
- お申し込みフォームからご登録いただいた後、メールにてご案内させていただきます。当日のご案内メールが届かない方はお手数ですが（mkt-branddesign@uzabase.com）までご連絡ください。
- ご注意事項
- Wi-Fi環境など高速通信が可能な電波の良い所でご視聴ください。
リアル会場にご参加の方はお名刺をご持参の上、会場にご来場ください。