事業成長に直結するイベントマーケティング設計

― NECが実践する「施策先行」からの脱却 ―

2月26日(木)　11:00〜12:00

イベント概要

「イベントの開催が目的化し、リード数以外の成果が見えない」
「施策の数だけが増え、営業には喜ばれない」
BtoBマーケティングにおいて、多くの企業が直面するこの課題に対し、NECはひとつの解を出しました。それは、「施策ありき」のマーケティング活動からの脱却です。

イベントを単なる集客機会ではなく、緻密なターゲット戦略に基づく「商談加速の場」として再定義することで、事業成長への貢献度を高めています。
その成功要因は、社長や役員をも巻き込み、現場の熱量を最大化させる「体験デザイン」と、営業と共通言語で語るための徹底した「KPI設計」の両軸です。
本セミナーでは、NECのマーケティング変革を牽引する小原 愛 氏を迎え、同社がいかにして組織の壁を越え、事業貢献と顧客体験の両立を成し遂げたのかを紐解きます。

このようなお悩みにお答えします

• イベントのKPIが「リード数」に偏っており、最終的な商談・受注への貢献が可視化できていない
  
• 展示会やセミナーが単発の施策で終わってしまい、営業戦略に基づいた一貫性のある顧客体験を作れていない
• イベントの重要性が営業部門や経営層に伝わらず、集客や事後のフォローアップで連携が取れない
• AI時代の到来により、これからの「リアルな場」が持つべき価値や、適切なKPI設計が分からなくなっている

このような方におすすめ

• BtoB企業のマーケティング責任者・イベント担当者 
• 営業推進・インサイドセールス部門の意思決定者 
• 経営層・経営企画部門の方 
• 自社のイベント戦略を「単なる集客」から「商談加速の武器」へアップデートしたい方

開催概要

開催日時

2/26(木)11:00~12:00
12:00〜12:45 交流会 (※リアル会場のみ 自由参加)

開催方法

zoomでのオンライン配信とリアルのハイブリッド開催

参加費

無料

リアル会場

株式会社ユーザベース オフィス
〒100-0005 東京都千代田区丸の内2-5-2 三菱ビル

定員

リアル会場：40名（受付開始10:40~）
オンライン：上限なし
※リアル参加は定員に達した場合は、事前告知なく募集を締め切らせていただきます。ご了承ください。

視聴方法

お申し込みフォームからご登録いただいた後、メールにてご案内させていただきます。当日のご案内メールが届かない方はお手数ですが（mkt-branddesign@uzabase.com）までご連絡ください。

ご注意

Wi-Fi環境など高速通信が可能な電波の良い所でご視聴ください。
リアル会場にご参加の方はお名刺をご持参の上、会場にご来場ください。

出演者

小原 愛 氏

NEC イベントシナジーマーケティンググループ ディレクター

NECに入社後、営業を経て宣伝広告、プロモーション、マーケティング業務を担当。現在はNECのイベントマーケティングの戦略立案とイベントCoEを担うと共に、NECがコーポレートとして主催・協賛する各種イベントの企画・実行を統括する。

長島 寛紀 【モデレーター】

株式会社ユーザベース マーケティング本部 イベントマーケティング部 ゼネラルマネージャー

新卒より、複数の旅行会社にて勤務。2019年、某大手旅行会社の法人事業部門の営業組織変革プロジェクトを担当。組織体制の再構築、SFA/CRMの導入・定着に従事。その後、法人部門でのマーケティング・インサイドセールス組織立ち上げ期に参画。コロナ禍の2020年に両組織のマネージャーを務める。2022年4月から、ユーザベースFORCASマーケティングチームに入社。担当した施策はセミナー、イベント・展示会など。予実・予算管理、インサイドセールス組織連携の経験を深め、2024年にマネージャーに就任。2026年より現職。