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発信から参加へ──企業のメッセージを「自分ごと」にするプロセスとは?

本イベントの申し込みは終了しました

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NewsPicks Brand Designは、企業様やブランドのメッセージを受け取り、経済・ビジネス、なかでもNewsPicksに集まるユーザー様の興味関心や発見につながるようコンテンツを企画制作しています。

企業様が、どんな目的で、誰に、何を伝えたいのか。それらを聞き取り、テーマを抽出し、広告主様やパートナーである広告代理店様、記事によっては取材対象となる有識者の皆さんとともに考えながら企画が少しずつ形になっていきます。

ユーザー様の反響の一部は、Pickやコメントという形で定量的、定性的に見ることができますが、制作の過程はなかなか表に出ることがありません。でも実は、このプロセスにこそ、Brand Storyのコアがある。そう私たちは考えます。

本イベントでは、博報堂統合プランニング局シニアディレクターであり、雑誌『広告』元編集長の木原龍太郎氏をお招きし、広告戦略やスポンサードコンテンツの制作過程に焦点を当てます。

企画の発端に何があるのか。そのプロセスでどんな共創が起こり、NewsPicks Brand Designは何を担うのか。我々から見える景色を共有し、広告企画に携わる皆さまとともに、よりよいコンテンツをつくるヒントを探りたい。そんな趣旨のイベントです。

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NewsPicks Brand Designは、企業様やブランドのメッセージを受け取り、経済・ビジネス、なかでもNewsPicksに集まるユーザー様の興味関心や発見につながるようコンテンツを企画制作しています。

企業様が、どんな目的で、誰に、何を伝えたいのか。それらを聞き取り、テーマを抽出し、広告主様やパートナーである広告代理店様、記事によっては取材対象となる有識者の皆さんとともに考えながら企画が少しずつ形になっていきます。

ユーザー様の反響の一部は、Pickやコメントという形で定量的、定性的に見ることができますが、制作の過程はなかなか表に出ることがありません。でも実は、このプロセスにこそ、Brand Storyのコアがある。そう私たちは考えます。

本イベントでは、博報堂統合プランニング局シニアディレクターであり、雑誌『広告』元編集長の木原龍太郎氏をお招きし、広告戦略やスポンサードコンテンツの制作過程に焦点を当てます。

企画の発端に何があるのか。そのプロセスでどんな共創が起こり、NewsPicks Brand Designは何を担うのか。我々から見える景色を共有し、広告企画に携わる皆さまとともに、よりよいコンテンツをつくるヒントを探りたい。そんな趣旨のイベントです。

矢印 矢印 プログラム

18:00~18:05

Opening

18:05~18:15

辺境から見た“広告”の景色

Speaker 木原龍太郎(株式会社博報堂 統合プランニング局シニアディレクター)

18:15~18:50

広告に熱を持たせるためにできること

Speaker 木原 龍太郎(株式会社博報堂 統合プランニング局シニアディレクター)
呉 琢磨(株式会社ニューズピックス Brand Design 初代編集長)
Moderator 宇野 浩志(株式会社ニューズピックス Brand Design チーフエディター)

18:50~19:00

Q&A

矢印 矢印 プロフィール
  • プロフィール画像

    木原 龍太郎

    株式会社博報堂 統合プランニング局シニアディレクター

    1999年、博報堂に入社。マーケティング局、PR戦略局を経て、現在、同社統合プラニング局木原チームのシニアディレクター。2017年~19年まで博報堂が発行する季刊誌『広告』の編集長を歴任。企業PRや情報戦略などの業務を中心に、広告制作、メディア開発、商品開発までをフリースタイルで行い、同社の中でも「職種を説明するのに困る人材」として、安定的に不安定なポジションを築き上げている。

  • プロフィール画像

    呉 琢磨

    株式会社ニューズピックス Brand Design 初代編集長

    1980年生まれ・東京出身。Web広告編集を経て、老舗編集プロダクションにてカルチャー誌や実用書籍の制作を行う。独立後、経済誌・一般誌など多媒体に寄稿しつつ、書籍の編集構成を多数手掛ける。2015年にNewsPicksにジョイン。Brand Designチームの立ち上げに参画し、2018年よりBrand Design初代編集長に就任。若者向けのタブロイド誌「HOPE by NewsPicks」の創刊編集長も兼任した。

  • プロフィール画像

    宇野 浩志

    株式会社ニューズピックス Brand Design チーフエディター

    1978年生まれ。編集プロダション、フリーマガジン編集部勤務を経て、2009年よりフリーランスの編集ライターに。ビジネス、カルチャー、社会、サイエンス、テクノロジーなどの領域で雑誌の編集やインタビューを手がけるほか、企業のオウンドメディアやスポンサードコンテンツの企画制作にも従事。NewsPicks Brand Design特任エディターを経て、2018年8月にニューズピックスに入社。取材を通してビジネスの現場の声に大いに感化されながら、興味関心の領域を拡張中。

矢印 矢印 開催概要
日時 2021年01月21日(木) 18:00~19:00
会場 Zoomでの開催
アクセス
定員 300名
参加料 無料

日時

2021年01月21日(木) 18:00~19:00 (受付開始 ~)

会場

Zoomでの開催

アクセス

定員

300名

参加料

無料